Ассоциация операторов наружной рекламы г. Санкт-Петербурга

Новости АОНР СПб

Отчеты АОНР

В декабре 2005 года руководство Городского центра по размещению рекламы (ГЦРР) официально объявило о появлении в Санкт-Петербурге нового бизнес-объединения – Ассоциации операторов наружной рекламы (АОНР) .

Членами ассоциации являются 5 компаний — "Постер", "Реклама-Центр", "Нева-спорт", Clear Channel Baltic&Russia, BV-Media.

По оценке АОНР, члены ассоциации контролируют порядка 45% рынка городской наружной рекламы.

Основатель и президент Ассоциации операторов рынка наружной рекламы, Генеральный директор ЗАО «Постер», Председатель Комитета рекламы Торгово-промышленной палаты Санкт-Петербурга - Кирилл Олегович Опарин.
Компания "Постер" является членом Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), а также входит в члены Торгово-промышленной палаты Санкт-Петербурга.

Основными целями организации является:

• Контроль за соблюдением участниками рынка правил размещения и эксплуатации наружной рекламы;
• Разрешение общезначимых, индустриальных вопросов рынка между участниками, построение условий здоровой конкуренции;
• Разработка и внедрение инновационных решений в сфере наружной рекламы;
• Стратегическое планирование;
• Взаимодействие с органами государственной власти по общезначимым и принципиальным вопросам;

Основные задачи Ассоциации:

• Разработка предложений по совершенствованию нормативно-правовой базы Санкт-Петербурга, регламентирующей рынок наружной рекламы Санкт-Петербурга;
• Сотрудничество и взаимодействие с общественными и государственными организациями, занятых в области наружной рекламы;
• Участие в городских проектах, связанных с рынком наружной рекламы (участие в подготовке городских праздников и размещение информации социальной значимости);
• Представление интересов членов Ассоциации в федеральных и муниципальных органах власти и др.

Достижения АОНР:

По итогам своей деятельности за первый год своего существования (2005 г.) среди наиболее значимых событий можно выделить следующие:
• Разработку поправок к Федеральному закону "О рекламе"
• Подготовка рекомендаций к новой редакции "Правил размещения объектов наружной рекламы в СПб"
• Совместно с ГУП «Городской центр размещения рекламы» участие в разработке и подготовка предложений в нормативные акты, регулирующие проведение торгов
• Работа по изучению опыта введения ЕНВД в различных городах России.

Следует отметить, что предложение Ассоциации о наиболее разумном применении коэффициента К2 Единого налога на вмененный доход (ЕНВД) в Санкт-Петербурге, при поддержке Комитета по печати и ГЦРР, в конечном итоге и было принято Законодательным собранием.

Ассоциацией, совместно с Комитетом по печати и взаимодействию со СМИ, разработано Положение о проведении торгов на размещение наружной рекламы. Следующим этапом была разработка регламента размещения социальной рекламы.

Члены АОНР, наряду с другими операторами, оказывали безвозмездную помощь городу в производстве и размещении наружной рекламы к праздникам. Например, к 60-летию Победы компании - члены АОНР - разместили 2 тыс. 315 сторон различных форматов на общую сумму 12 млн. руб., а к Новому 2006г. - на сумму 2 млн. руб.

Среди других заметных событий за год члены АОНР выделили сохранение тарифных расценок на 2006 год для всех операторов наружной рекламы. Это событие пришлось как раз кстати, с увеличением финансовой нагрузки на рынок после введения ЕНВД.

В декабре 2008 года Законодательным Собранием города С.-Петербурга был принят закон об охране исторического центра Санкт-Петербурга, с новыми зонами размещения рекламоносителей в историческом центре нашего города.

В декабре 2009 года в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате состоялось расширенное заседание Комитета по рекламе. Участникам встречи, на которой присутствовали и члены АОНР, было предложено:

• Обменяться мнениями о текущей ситуации,
• Понять и обсудить позиции представителей рынка и городских структур, регулирующих рынок,
• Оценить перспективы на 2010 год и предложить план действий по преодолению кризисных явлений,
• Поднять вопрос о перспективах снижения тарифов на установку и эксплуатацию недвижимых рекламных конструкций на 2010 год.

Регулирование любого рынка необходимо осуществлять как со стороны органов государственной власти, так и изнутри, в рамках консолидации участников той или иной сферы. Эффективность саморегулирования деятельности операторов рынка наружной рекламы Санкт-Петербурга в разрешении сложных и спорных ситуаций, которые, зачастую, не могли быть решены на уровне властных предписаний, не раз становилась примером для наших коллег из других регионов России (Ассоциации в Ростове-на-Дону и Челябинске).

К тому же, городским властям удобней и эффективней выстраивать отношения с профессиональной ассоциацией, выражающей консолидированное мнение игроков рынка, чем с каждой рекламной компанией в отдельности. Методично и планомерно расширяя свою деятельность, Ассоциации операторов наружной рекламы является серьезным рычагом управления и достаточно влиятельной структурой на рынке.

Версия для печати Версия для печати